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      彩電業市場競爭模式將改變

      發布時間:2011-09-21 來源:中國電子報

      機遇與挑戰:
      • 彩電業高附加值產品層出不窮
      • 彩電業市場競爭模式將改變
      市場數據:
      • 上半年LCD電視國內市場需求累計1860萬臺
      • 2011年LED背光電視的國內總需求量為2144萬臺

      高附加值產品層出不窮

      2011年,LCD電視市場高速增長的現象不再。根據北京中怡康時代市場研究有限公司(以下簡稱中怡康)對全國市場的測算數據:2011年1~6月,LCD電視國內市場需求累計1860萬臺,市場規模創新高,但與去年同期相比,增幅僅為4.8%,增長幅度較小;市場均價比較去年同期有所下降,國內市場需求額也僅增長2.9%。

      在LCD電視市場整體增長乏力的狀態下,LED背光液晶電視成了增長的主力。LED背光液晶電視是液晶電視升級的必然趨勢,以其色域更廣闊、耗能更低等優點被消費者所喜愛。中怡康預計,2011年LED背光電視的國內市場總需求量為2144萬臺,將會超越CCFL背光液晶電視1657萬臺的市場需求量。

      如果說電視是為消費者提供信息和娛樂服務的基礎產品,那么LED背光電視就是滿足消費者更高期望的產品。目前,電視行業在滿足這一層次的消費需求之后,已經開始為消費者提供帶有更高附加值的產品,譬如3D電視和智能電視。

      3D電視立體成像是顯示技術發展的趨勢。3D電影逐漸走向熒屏,意味著其在電視領域大范圍應用將成為必然。目前,3D電視有主動快門式和被動偏光式兩種技術流派,從中怡康零售監測數據來看,它們在市場上的表現各有千秋。2011年最新一期月度監測零售量顯示,快門式和偏光式對比情況為52:47。從目前上游面板供應情況以及整機企業生產準備方面來看,這樣五五的格局在一段時間內還會持續下去。但是之后,我們判斷快門式3D電視將會慢慢發展成為市場的主流。

      3D電視是消費者視覺體驗的進步,智能電視也是挽救電視生命力的重要途徑之一。多方數據顯示,目前電視在家庭終端的生命力愈來愈弱,主要表現在以下幾個方面:首先,看電視的時間越來越少,被工作壓力、電腦和手機所侵占;其次,看電視的人群老年化趨勢越來越明顯,電視對年輕人及高學歷者的吸引力每況愈下;另外,頻繁的廣告也越來越挑戰收視者的底線。

      市場競爭模式將改變

      在快節奏的現代生活中,傳統電視的這些尷尬正逐漸侵蝕著電視行業的生命力。在電腦、手機陸續走進千家萬戶之后,電視在很大程度上已經淪落為第三屏幕。手機目前正經歷智能化的過程,電視這第三塊屏幕也無法逃脫智能化的過程。

      智能化可以有效解決目前電視在家庭中的尷尬地位。與電腦、手機這些私人產品不同,電視更多的是家庭共享的產品,智能電視通過更多應用的自由安裝和卸載,通過與電腦、手機等其它設備的互聯互動,把更多的家庭成員吸引回來。智能電視的應用開發也有別于智能手機,要更多地考慮多人共享,在終端遙控設備上也應做相應的考量和準備。

      3D電視和智能電視的發展速度遠快于電視史上其他新技術的發展。中怡康零售監測數據顯示:LED背光電視的發展用時為LCD電視的1/2,互聯網電視的發展用時為LCD電視的1/7,而3D電視的發展用時僅為LCD電視的1/200,智能電視的發展速度將比3D電視還快。我們預計,2011年~2013年,國內3D電視市場的需求量依次為:587萬臺、1817萬臺、2282萬臺。智能電視這3年在國內市場的需求量依次為:240萬臺、1086萬臺、2296萬臺。

      技術快速的變化,注定了企業的競爭模式也將會隨之有所改變。正如前面所講,目前行業高增長已不在,無論是整機企業還是零售企業的增長,都將從受益市場的增長轉向“侵蝕性”增長。從中國電視行業過去的發展來看,每一次的技術變革都會帶來某些企業的成長,也會帶來某些企業的陣痛。在侵蝕性增長以及技術快速進步這兩大行業背景下,把握產品方向和趨勢將成為企業避免陣痛的關鍵因素之一。
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