機遇與挑戰：

• 彩電市場低迷
• 合資彩電價格或將“跳水”

市場數據：

• “內購會”一般全線直降10%-20%的優惠

上半年的彩電市場用一片低迷來形容可謂毫不夸張。記者了解到，中秋前夕，合資品牌將會有大的促銷動作，產品價格也隨之“跳水”。

“內購會”火了國產彩電

“還有一天就是××品牌內部員工購買會，有意向的朋友請與我聯系”，這幾個月以來，記者陸續接到不少行業人士轉發的短信，而目的就是為了聯合銷售該品牌的彩電。

一家電賣場負責人表示，所謂的“內購會”短信，大多號稱可以通過很低的價格拿到家電。而一位業內人士透露說，“內銷會”就是一種換了名字的“價格戰”，尤其是彩電，每次降價幅度都很大。康佳西安分公司負責人告訴記者，國內彩電企業幾乎都在全國各地搞過“內購會”，而且效果很不錯。

彩電銷售人員小陳告訴記者，彩電最不賺錢，降價促銷力度卻最大。記者在賣場看到，一些彩電價格動輒優惠兩三千元，而同一個賣場的空調、冰箱、洗衣機價格即使有所下調，也只有幾百元。

據賣場人士透露，“內購會”的優惠幅度非常大，一般全線直降10%-20%，有些甚至更多。

合資品牌發力“黑加白”

近幾年，合資彩電一直從技術、品牌、產品等多方面主導著行業發展，其市場占比一路飆升。進入2011年，合資品牌市場份額出現大幅度下滑。據我省一彩電渠道負責人表示，“面對滯銷帶來的庫存壓力和不斷被蠶食的市場份額，合資彩電廠商將在9月借中秋節，提前發起大規模促銷戰。全行業有望出現價格集中跳水。”

據家電賣場彩電采銷部分負責人透露，“內購會”精準的目標群體選擇和極低的團購折扣讓國產品牌出盡了風頭，而合資品牌的市場份額卻在下滑，相信他們不會坐懷不亂。

而這點也得到證實， LG 西安公司的李芳告訴記者，他們個別的型號優惠力度比較大，不過他們這次主推彩電、冰箱、洗衣機等全套促銷，購買不同種類2件或者2件以上肯定比單買一件劃算得多。松下、 LG、 三星等多家品牌負責人向記者坦言，國產品牌前陣子的促銷，對合資的份額整體確實有一定的影響。記者了解到，合資品牌已經在積極醞釀中，將借力中秋節和國慶節兩個大的“節點”搶占份額。