機遇與挑戰：

• 在未來五年內，中國急速的都市化進程，每年約10%左右GDP(國內生產總值)成長率
• 到2011年之后，在中國境內投資的多家用于液晶電視面板的高世代TFT LCD面板廠的陸續量產

市場數據：

• 中國平面電視的出貨量將在2014年長至5千9百萬臺，年復合成長率為14%
• 平面電視的市場滲透率將從2009年72%成長到2014年接近100%

DisplaySearch最新發表「中國電視市場專題研究報告」，報告指出，在未來五年內，中國急速的都市化進程，每年約10%左右GDP(國內生產總值)成長率，以及到2011年之后，在中國境內投資的多家用于液晶電視面板的高世代TFT LCD面板廠的陸續量產，這些關鍵的積極因素將帶來中國平面電視市場(包含液晶與等離子)維持的高成長。我們預計，中國平面電視的出貨量將從2009年的3千1百萬臺，大幅成長至2014年的5千9百萬臺，年復合成長率為14%。而平面電視的市場滲透率將從2009年72%成長到2014年接近100%，傳統映像管電視屆時將完全消失。

「中國電視市場專題研究報告」特別深入研究中國不同區域的電視需求發展狀況(下表一)，針對不同尺寸、技術與不同電視功能做了深入的調查研究。報告中亦涵蓋目前中國電視制造與出口的現況整哩，以及目前各電視品牌(包含本土品牌與國際品牌)在中國的競爭關系、面板廠投資狀況、電視終端戰略、平面電視成本、與數字電視的趨勢概況等多方面進行深度剖些。本次專題報告還特別針對包括家電下鄉、以舊換新等來自于政府和企業層面的需求刺激計劃，以及未來經濟成長等關鍵因素如何影響未來幾年中國平面電視整體需求和對電視品牌廠商的巨大機會與挑戰進行了專題調查分析。

圖一 2008年到2014年中國液晶電視在不同區域的發展狀況

 
Source: China’s TV Market Report

注：一級城市 : 都市人口超過一百萬人；二級城市：都市人口低于一百萬人

在中國，彩色電視出貨量真正快速成長始于1990年代，按照彩電平均8-10年的使用壽命，從過去的10年到未來的5-10年都是電視快速替換的時期，按照目前整個社會電視的5億臺左右的保有量，其中有約4.5億臺的傳統映像管電視在未來五到十年之內將全部被平面電視所取代，連同首次購買電視的消費，未來幾年中國大陸地區平面電視成長潛力巨大；而根據我們最新的預估，到2011年中國將憑借超過4千7百萬臺的平面電視出貨量規模首次超過北美地區，而持續成為才全球最大的平面電視消費市場。

圖二：中國將在2011年成為全球最大的液晶電視銷售消費區域

 
Source: China’s TV Market Report