機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能手機(jī)盈利比例擴(kuò)大

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 蘋(píng)果第二季整體蜂窩式手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收利潤(rùn)的貢獻(xiàn)達(dá)57%
• 三星第二季全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度約為18%
• 智能手機(jī)出貨量第二季比上一季增10%

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity分析師T. Michael Walkley最新發(fā)布的報(bào)告，蘋(píng)果目前雖然在全球手機(jī)市場(chǎng)僅占據(jù)約5.4%的比例，但該公司在2011年第二季整體蜂窩式手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收利潤(rùn)(cellular handset operating profits)的貢獻(xiàn)達(dá)到57%；該數(shù)字在上一季為51%，在2010年第一季時(shí)為41%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二季手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到46.6億美元，同時(shí)間韓國(guó)三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為14.9億美元，緊追其后；三星對(duì)第二季全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度約為18%。

在報(bào)告中，Walkley指出各家手機(jī)原廠在擴(kuò)張智能手機(jī)市占率的同時(shí)，也為整體手機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)利帶來(lái)更多貢獻(xiàn)；除了三星之外，臺(tái)灣手機(jī)廠商HTC也因?yàn)锳ndroid平臺(tái)手機(jī)熱賣(mài)，在整體手機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)利中所占據(jù)的比例出現(xiàn)成長(zhǎng)。

其他手機(jī)廠商如摩托羅拉、Sony Ericsson與LG ，目前正在調(diào)整產(chǎn)品陣容、供應(yīng)更多的Android手機(jī)；這些廠商公布的手機(jī)銷(xiāo)售量都是綜合了功能手機(jī)的數(shù)字，但Walkley認(rèn)為，從優(yōu)于預(yù)期的智能手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)與提升的利潤(rùn)來(lái)看，第二季廠商們的產(chǎn)品組合都已轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。

Walkley引述通路調(diào)查與廠商財(cái)報(bào)結(jié)果，表示第二季智能手機(jī)的熱銷(xiāo)使得手機(jī)產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)與前一季和去年同期相較都呈現(xiàn)成長(zhǎng)：“蘋(píng)果與Android智能手機(jī)持續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，同時(shí)也有越來(lái)越多消費(fèi)者與軟件開(kāi)發(fā)商投入這些領(lǐng)先的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”至于日本311大地震對(duì)手機(jī)零組件供應(yīng)鏈所帶來(lái)的沖擊，大部分都已經(jīng)排除。

根據(jù)各家手機(jī)廠商的第二季財(cái)報(bào)，分析師估計(jì)全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量從第一季的3.82億支，減少為3.74億支；但同時(shí)間智能手機(jī)出貨量則比上一季增加10%，達(dá)到1.10億支。此外該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球手機(jī)出貨量第三季將有4%的成長(zhǎng)，達(dá)到3.89億支。

“手機(jī)廠商已經(jīng)安然度過(guò)庫(kù)存水位累積最多的2011年第一季，我們預(yù)期該市場(chǎng)第三季會(huì)呈現(xiàn)連續(xù)成長(zhǎng)，并迎接需求強(qiáng)勁的第四季；”Walkley也表示，在平板裝置市場(chǎng)部分，蘋(píng)果的iPad在第二季的銷(xiāo)售表現(xiàn)仍遠(yuǎn)勝于其他的Android競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，Canaccord Genuity預(yù)測(cè)蘋(píng)果iPad在2011年出貨量將達(dá)3,780萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體平板裝置銷(xiāo)售量6,530萬(wàn)臺(tái)的58%。