機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電視市場(chǎng)需求低于預(yù)期
• 電視品牌商調(diào)整液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 前16大電視品牌商7月電視總產(chǎn)量為1千440萬臺(tái)
• 全球前五大電視品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%

因終端市場(chǎng)需求并未如預(yù)期樂觀，電視品牌商迅速地調(diào)整2011年液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃。但品牌商和OEM/ODM廠商仍計(jì)劃增加第三季度產(chǎn)量以迎接年底銷售旺季。根據(jù)DisplaySearchMarketWise-LCD Industry Dynamics報(bào)告指出，前16大品牌商7月份電視總產(chǎn)量為1千440萬臺(tái)，8月份為1千690萬臺(tái)，9月份更將提高到1千940萬臺(tái)。另一方面液晶電視OEM/ODM廠商7月份產(chǎn)量估計(jì)達(dá)390萬臺(tái)，8月份為470萬臺(tái)，9月份將達(dá)540萬臺(tái)。

因市場(chǎng)需求低于預(yù)期，特別是西歐和北美市場(chǎng)低迷，全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%。為降低庫存風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定供應(yīng)鏈，包括中國(guó)本土品牌在內(nèi)的許多廠商都謹(jǐn)慎進(jìn)行生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整。

DisplaySearch研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“市場(chǎng)需求減緩和市占率的競(jìng)爭(zhēng)使液晶電視廠商下半年更重視低成本生產(chǎn)及低價(jià)促銷。雖然一些主要區(qū)域仍有價(jià)格彈性，但電視品牌商仍對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃謹(jǐn)慎小心。許多品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的銷售陷入苦戰(zhàn)，同時(shí)在西歐市場(chǎng)進(jìn)行庫存清理。”

至于代工廠商情況，5月份臺(tái)灣前7大OEM電視廠商總產(chǎn)量月環(huán)比增加13%，與預(yù)期相符。成本競(jìng)爭(zhēng)和一體化業(yè)務(wù)模式使景智光電、仁寶、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季度，OEM廠商總計(jì)劃產(chǎn)量為1千4百萬臺(tái)，季環(huán)比預(yù)估提高24%。