機遇與挑戰：

• 外資巨頭的咄咄逼人
• 自身庫存的居高不下
• 降價似乎已成為為數不多能打的牌

市場數據：

• 夏普表示要將中國液晶市場的份額拓展至10%
• 索尼乘勢而上將2010年中國市場液晶電視銷售目標定為2300萬臺

一邊是外資巨頭的咄咄逼人，一邊是自身庫存的居高不下，對于日子越來越不好過的國產彩電企業來說，降價似乎已成為為數不多能打的牌。

近日，外資巨頭相繼提高中國市場的銷售目標。上周，夏普表示要將中國液晶市場的份額拓展至10%。三星電子大中華區總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強對中國市場的投入，不能有絲毫松懈和自滿。而昨日索尼發布2010年第一季度財報，在成功扭虧并實現670億日元營業利潤后，索尼乘勢而上將2010年中國市場液晶電視銷售目標定為2300萬臺，比2009年的1500萬臺足足漲了53%。

樸根熙的表態道出了這些企業加大中國市場關注度的原因，“下半年由于歐洲一部分國家的財政危機，全球有可能再次陷入經濟萎縮，中國市場成了一個惟一能實現盈利增長的地方”。

業內專家普遍認為，為提高銷售目標，外資可能會推出更多高性價比的產品。夏普一位前高管昨日也向記者表示，若夏普能讓產品的價格區間更豐富，實現10%的目標將不會很困難。

在前幾年的國產與外資液晶電視銷售大戰中，因為價格優勢國產彩電市場份額長期領先于外資企業，2007年時，內資與外資品牌銷售份額的比例為7∶3，2008年為6∶4。但從今年年初開始，外資企業瘋狂開打價格戰搶占市場，2010年元旦，索尼就在中國市場上推出了一款標價僅為2999元的32英寸液晶電視，試圖借中低端產品搶占市場份額。截至今年“五一”，外資彩電市場份額反超國產品牌，上述比例也改寫為4∶6。

昨日記者在市場調研發現，目前內外資彩電的價格差距已經縮小至200元，一旦這些外資品牌放下了架子，國內企業的競爭優勢幾乎化為烏有。

不僅是外資的價格戰，讓國內企業憂心的還有巨大的庫存。去年，國內平板電視市場增長速度超過100%，然而今年5月猛然下滑到21%。另外，5月、6月的淡季已經讓各大彩電廠家在液晶電視上形成了巨大的庫存。“按照目前國內平板電視銷量狀況來看，目前的庫存至少要兩個月以上，才有可能完全消化。”一位不愿透露姓名的企業代表指出。為此，國內各大彩電企業原來開足馬力的平板電視生產線也不得不暫緩生產。

TCL發布的半年報預告已經給國內企業敲響了警鐘，TCL集團旗下子公司TCL多媒體日前公告稱，由于中國彩電市場增長未達預期庫存增加，預計今年中期業績為虧損。

消化庫存的最有效方法就是降價。然而創維集團新聞發言人沈健認為，新品推出后，價格勢必會一步步走低，但下半年是否大規模降價還是依靠市場調節。康佳集團多媒體營銷市場部總經理黃心仲進一步補充，除了市場，成本壓力也是決定價格的重要因素。

盡管這些企業沒有明確表示要降價，但家電分析師羅清啟認為，盡管降價會增加成本負擔，但是龐大的庫存壓力之下，企業還得被迫降價。