機遇與挑戰：

• 中國數碼攝像機市場總體增長勢頭比較強勁，市場發展亮點突出
• 閃存數碼攝像機已經逐漸成為各數碼攝像機廠商未來市場發展的新增長點
• 2008年與往年相比，各廠商推出的產品表現的更為一致
• 除了硬盤存儲和閃存存儲的介質之爭外，高清的方向成為各廠商主推的重點
• 2009年，中國數碼攝像機市場規模繼續擴大，市場增長速度喜人

市場數據：

• 2008年中國數碼攝像機銷售量同比增長39.1%，銷售額同比增長34.3%
• HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長
• 硬盤DV的市場占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個百分點的市場增長
• Mini DV相對應2007年市場份額下滑38.8個百分點，DVD DV也有12.1個百分點的下滑
• 2009年中國數碼攝像機市場銷售量將達到201.3萬臺，同比增長18.6%，
• 2011年數碼攝像機銷售量將達到272.8萬臺，2009-2011年年均復合增長率達到17.1%

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2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國數碼攝像機市場研究年度報告》顯示：2008年，在全球經濟不景氣的環境下，很多數碼產品的市場需求受到了較大的挑戰。但從中國數碼攝像機市場的發展來看，總體增長勢頭卻比較強勁，各廠商對數碼攝像機市場的發展也日趨關注，而產品結構變化、價格觸底、促銷形式創新等頻繁涌現出來的亮點，讓2008年的數碼攝像機市場熱鬧非凡、引人思考。中國數碼攝像機市場增長強勁，據賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國數碼攝像機銷售量達到了169.8萬臺，同比增長39.1%，銷售額達到72.1億元，同比增長34.3%。

2008年中國數碼攝像機市場的快速增長，主要有三個方面的原因：數碼攝像機價格不斷降低，不同存儲介質的相互競爭，刺激了終端銷量的提升；個人及家庭用戶對數碼攝像機的需求增加；2008年奧運會為數碼攝像機的發展提供了一個難得的發展機遇，各大廠商抓緊機會，紛紛開展奧運營銷，推動了終端市場的發展。

表1　2006－2008年中國數碼攝像機市場銷售情況

數據來源：賽迪顧問  2009，01

總體增長勢頭強勁，市場發展亮點突出

2008年，中國數碼攝像機市場總體增長勢頭強勁，市場發展亮點突出。在數碼攝像機的不同存儲介質中，在數碼影像產品逐漸普及的推動下，硬盤數碼攝像機延續了2007年的火爆態勢，繼續高速增長，主流廠商頻繁推出新品，并不斷完善產品功能、降低市場價格。與此同時，閃存數碼攝像機雖然目前市場份額較低，與硬盤數碼攝像機的市場份額仍然無法相比，但閃存數碼攝像機已經逐漸成為各數碼攝像機廠商未來市場發展的新增長點。

另外，2008年與往年相比，各廠商推出的產品表現的更為一致，以往多家廠商各自為政的情況有所緩解。除了硬盤存儲和閃存存儲的介質之爭外，高清的方向成為各廠商主推的重點，都紛紛加大在該領域的拓展力度，或推出新品，或進行大幅度促銷活動，紛繁熱鬧的背后折射出各大巨頭對這一市場前景的共同看好。截至到2008年12月底，一些主流產品的硬盤高清DV的價格甚至已經直逼5000元左右，價格的下跌直接刺激了市場需求，在經過了2007年市場的停滯發展之后，2008年一些家庭用戶將市場需求投入到DV市場中，導致2008年在數碼影像市場中，DV的市場增長明顯要開快于DC的市場發展速度。

國外品牌強勢占領市場，本土品牌仍在尋求市場突破口

數碼攝像機市場被國外品牌強勢占領已經成為一種無奈的現實，涉足數碼攝像機領域的本土品牌如TCL、菲星、愛普泰克等，都還仍在不斷的尋求技術市場突破口。國產品牌數碼攝像機大部分推出的都是入門級別低價位產品，并把操控簡易作為主要的宣傳亮點，但是從專業角度來看，要想增強市場競爭力，最根本的還是在于掌握核心技術。

2008年，在數碼攝像機的品牌競爭格局上，索尼占據第一，銷量市場份額50.5%。其次是JVC和松下；佳能、三星雖然在數碼相機市場表現突出，但在數碼攝像機市場領域，由于缺少較為豐富的產品和較高的市場突破能力，市場占比有明顯下滑。其中，索尼在2008年中國數碼攝像機市場的銷量份額超過50%，相對應2007年上升了3.7個百分點。

表2  2007－2008年中國數碼攝像機市場品牌銷售量結構

數據來源：賽迪顧問  2009，01

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各類DV增長幅度不盡相同，閃存DV增長最快

雖然數碼攝像機總體市場保持了較快的增長，但是各類數碼攝像機的增長幅度不盡相同。其中，HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過250%以上的增長，Flash Memory DV增長速度是各類不同類型DV增長最快的，銷售量市場同比增長速度達到372.2%，高清DV也有明顯的增長；而出現銷售量同比下滑比較明顯的主要是Mini DV和DVD DV。

對于銷量市場占比而言，硬盤DV的市場占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個百分點的市場增長，市場占比下滑最為明顯的是Mini DV，相對應2007年市場份額下滑38.8個百分點，DVD DV也有12.1個百分點的下滑。

表3  2008年中國數碼攝像機市場不同產品類型銷量及增長情況

數據來源：賽迪顧問  2009，01

2009年，中國數碼攝像機市場將保持較快增長

賽迪顧問認為，2009年，中國數碼攝像機市場規模繼續擴大，市場增長速度喜人。但也存在著三大有利因素和四大不利因素。

三大有利因素進一步推動DV市場快速成長。第一，消費需求增長推動數碼攝像機進一步普及；第二，價格成為未來數碼攝像機市場發展的重要引擎；第三，家庭消費市場將是數碼攝像機市場發展的新增長點。

四大不利因素將會對未來DV市場成長帶來挑戰。第一，受全球宏觀環境影響，需求穩定性不足；第二，帶攝像頭功能的其他消費電子產品對DV市場的沖擊；第三，數碼相機將會對入門級DV市場產生巨大沖擊壓力；第四，較高的價格門檻，將會抑制高清DV的發展。

賽迪顧問預計，2009年中國數碼攝像機市場銷售量將達到201.3萬臺，同比增長18.6%，到2011年數碼攝像機銷售量將達到272.8萬臺，2009-2011年中國數碼攝像機市場銷量年均復合增長率達到17.1%。

圖1  2009－2011年中國數碼攝像機銷售量預測

數據來源：賽迪顧問  2009，01