機遇與挑戰：

• 2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢
• 2012年家電市場不會有明顯的改善

市場數據：

• 2011年前10個月國內冰箱市場共實現零售額782億元
• 2011年前三季度洗衣機市場零售量增速為9.2%

過去3年，中國家電業承載了太多高速增長的神話。家電下鄉與以舊換新等政策，給中國經濟率先復蘇和農村市場開啟錦上添花。然而，站在2012年的起點上，“花”已荼蘼，“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說，2012年中國家電業增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天，志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調，比普通空調價格要高出600~800元。志高集團董事局主席李興浩表示，2012年不再追求量的擴張，而是努力提高產品附加值。越來越多的企業意識到，維系前兩年高速增長的基因已經不再，繼續簡單地靠銷量驅動已經拉不動日益龐大的企業身軀。

家電調研公司中怡康提供的一份數據顯示，2011年前10個月，國內冰箱市場共實現零售額782億元，同比僅增1.3%；洗衣機市場實現零售額466億元，同比增長9.1%，但是零售量增長只有6.6%；空調下滑態勢明顯，前三季度，市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說，2012年，無論是白色家電還是黑色家電，市場都不會有明顯的改善。彩電市場由于平板電視對CRT電視的替代已經基本完成，很難再呈現比較快的增長勢頭；白色家電受房地產市場的影響，增長乏力。

即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業帶來希望。

1月5日，全國商務工作會議表示，擴大居民消費成為2012年商務系統重點工作之一，會議要求總結家電下鄉和以舊換新經驗，及時研究制定替代接續政策。行業人士判斷，對節能環保產品的扶持或許將成為接續政策的重點。

創維集團新聞發言人李從想說，如果國家出臺新的政策對節能環保產品進行補貼，這個補貼范圍將會很廣，能夠推動家電市場的增長。中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，新政的開啟對于行業肯定是一件好事。

不過，廣東一家知名企業表示，此前的扶持政策已經嚴重透支了市場，接下來消費者對消費缺乏信心，最終效果很難判斷。