機遇與挑戰：

• 機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降
• 2015年機頂盒市場將出現飽和跡象

市場數據：

• 2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%
• 2015年全球機頂盒出貨量增長率將低于1%

據IHS iSuppli公司的機頂盒市場研究報告，繼2010年銷售量大增之后，2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%。    

今年機頂盒出貨量預計為1.349億個，低于去年創下的高位1.427億個。雖然今年市場向下調整，但2012年將小幅改善，屆時預計出貨量將上升0.4%至1.354億個，隨后接下來兩年的增長率將為百分之幾。但到2015年將出現市場飽和跡象，屆時出貨量增長率將低于1%，達到1.517億個。

IHS公司認為，總體來看，預期中的2011年下降并不代表市場低迷，而是對2010年大增10.4%的一種修正。由于足球世界杯決賽以及全球最大有線運營商Comcast從模擬轉向數字傳輸，去年機頂盒市場尤其強勁。足球世界杯轉播在全球范圍內帶來了許多新用戶，而Comcast向數字化轉變也足以在2010年推動北美機頂盒出貨量增至2930萬個，遠高于上一年的2560萬個。

IHS公司預測，去年異常因素帶來的火爆表現消退之后，機頂盒市場將繼續增長，但將保持分化狀態。在北美和歐洲等成熟市場，機頂盒市場的擴張動力將來自消費者轉向可以收看高清節目的高端機頂盒。而在亞洲等發展中地區，增長將來自消費者開始使用入門級標清機頂盒。當新興地區最終采用高清機頂盒和數字錄像機(DVR)的時候，機頂盒產業將迎來又一波增長。利用數字錄像機，可以實現時移觀看和追看。

四家供應商構成了第一集團，包括2010年排名第一的英國Paceplc，出貨量為2070萬個。其后是三家美國廠商：摩托羅拉，出貨量為1900萬個；Technicolor，出貨量為1290萬個；思科，出貨量為1220萬個。這四家廠商合計占有44%的市場份額。

10大廠商中的其它幾家是：韓國三星排名第五，DishNetwork的所有者——美國Echo¬Star排名第六，還有創維、Humax和同洲三家中國廠商。

作為由本地廠商來滿足需求的唯一市場，中國將繼續在總體機頂盒消費中占有越來越大的份額。中國市場的重要性日益上升，而且本土廠商的地位較高，預示現在非中國廠商所占據的優勢地位不可能繼續保持下去。

機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降

機頂盒市場向高端系統方向發展，但其平均銷售價格(ASP)持續下降。2010年平均銷售價格跌破103美元，而上一年是略高于107美元。驅動成本下降的關鍵因素是機頂盒半導體價格下跌。由于工藝技術不斷發展，芯片生產成本不斷下降。例如，高清處理器成本現在只略高于13美元，原來高達20美元。成本將繼續下降，2015年機頂盒總體材料成本預計要比目前再降10-15%。

即使芯片價格下跌，半導體仍將有很好的機會，預計每年銷售額將達40億美元，直到2015年。不僅機頂盒中的半導體內容將保持穩定，機頂盒所使用的芯片價值也將保持在較高水平。

例如，高清機頂盒中的專用芯片價值是標請機頂盒中同等芯片的三倍。高端處理器，比如媒體中心和住宅網關中使用的處理器，價格也很高。由于運營商向用戶家庭推出這些產品，高端處理器將在半導體中占有更大的份額。

半導體的另一個增長機會在于機頂盒存儲器件。IHSiSuppli公司進行的拆機分析證實，高端機頂盒中含有較多的DRAM和NAND閃存。