新聞事件：

• 家電企業提前備戰“無政策”時代

事件影響：

• 家電企業在原有下鄉市場增建專賣店的行動會更加如火如荼

自從家電下鄉政策實施以來，與國產品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉招標，國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元后，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉行列，但競標產品數量也屈指可數。陸刃波指出，這主要是因為洋品牌此前在農村市場網絡布局基礎太弱的原因；另一方面，4年前的農村市場主要走低價競爭路線，這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。

但時至今日，外資企業也早已意識到，隨著城市市場的逐漸飽和，三四級市場已經是必爭之地。一些外資品牌開始下沉渠道，而東芝打了頭陣。東芝有限公司商品企劃部部長郭玉林表示，東芝電視今年將重點發展三四級市場，未來將使得三四級市場銷售量占整個東芝銷量的50%。除了這些外資品牌，國內企業也絲毫不放棄三四級市場。美的、志高、創維等企業紛紛在三四級市場建專賣店。盡管志高集團公關部部長黃通華認為，為拓展渠道優勢，專賣店建設已經勢在必行，和家電下鄉結束與否并無太大關系。但業內人士普遍認為，伴隨著下鄉政策的結束，家電企業在原有下鄉市場增建專賣店的行動會更加如火如荼。