智能電視的機遇與挑戰：

• IT廠商紛紛加入智能電視市場的競爭

智能電視的市場數據：

• 2011年至2015年中國智能電視市場年復合增長率將達60%以上
• 到2015年90%左右的電視都將成為智能電視

近日，2011年毫無疑問成為了智能電視的“元年”，從CES展到最近各大廠商紛紛發布各自的智能電視產品都在印證著這一點。智能電視市場“山雨欲來風滿樓”。隨著傳統電視機產品具備越來越強的IT屬性，更多的IT廠商紛紛加入了智能電視市場的競爭，例如消費者耳熟能詳的英特爾、AMD、微軟和聯想等等。

對此，IDC亞太區研究副總裁霍錦潔女士認為，盡管智能電視已經成為信息類IT產品，但是與傳統的IT市場不同，智能電視市場不是技術驅動型，而是功能驅動型。參與其中的廠商，尤其是IT廠商，必須建立與傳統IT產品市場不一樣的商業模型。

IDC中國負責顯示設備研究的分析師張衛認為，這個觀點可以從以下兩方面進行解讀。

一、消費者體驗決定功能驅動市場，技術難以成為吸引消費者的條件。

以PC產品為代表的傳統IT產品，技術的升級換代會一波接一波的驅動整個市場的增長，每一輪的增長都會帶來硬件與軟件的大幅升級，但是這一點很難在智能電視市場復制。智能電視市場脫胎于傳統電視市場，消費者在選擇智能電視產品的時候，最關心的問題往往是這臺電視能提供什么樣的功能，這些功能是不是實用，以及在使用這些功能的時候是不是方便。至于這些功能如何實現，用的是Android或Windows 系統，是英特爾還是AMD的處理器，是雙核還是四核，則并非智能電視消費者最關心的內容。

二、廠商需要平臺式的解決方案。

平臺封裝著硬件、軟件和應用，在智能電視的價值鏈中處在上游的位置。由于智能電視市場功能驅動的特點，提供功能的“平臺”對智能電視市場的最終產品至關重要。由于智能電視廠商在智能平臺技術研發方面不可能投入過多的資源，再加上智能電視的軟硬件標準目前仍然非常混亂，因此上游廠商要想與智能電視廠商合作，提供平臺式的解決方案遠比提供單純的芯片或軟件產品更有吸引力。

IDC預計，2011年至2015年，中國智能電視市場年復合增長率將達60%以上。到2015年，90%左右的電視都將成為智能電視，市場容量將達7600萬臺。

IDC認為，區別于傳統的電視，智能電視全部帶有內嵌的操作系統（如Android, Windows, Linux等）平臺，提供諸如互聯網電視、家庭互聯、游戲等娛樂型應用，乃至家庭安防、教育和醫療等諸多智能化的功能。同時，基于內嵌的操作系統，用戶可以自行安裝、運行和卸載應用，從而實現對電視的某些功能進行加載、擴展或刪除。