機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 有線運(yùn)營(yíng)商努力在幾個(gè)大城市推廣高清(HD)電視
• 2010年中國(guó)高清有線機(jī)頂盒(STB)出貨量有望增長(zhǎng)近兩倍

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年中國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到120萬個(gè)
• 比2009年的41萬個(gè)大增192%
• 預(yù)計(jì)2014年出貨量將上升到340萬個(gè)

據(jù)iSuppli公司，由于有線運(yùn)營(yíng)商努力在幾個(gè)大城市推廣高清(HD)電視，2010年中國(guó)高清有線機(jī)頂盒(STB)出貨量有望增長(zhǎng)近兩倍。

2010年中國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到120萬個(gè)，比2009年的41萬個(gè)大增192%。這將奠定該市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年出貨量將上升到340萬個(gè)。

圖6所示為iSuppli公司對(duì)2008-2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)有線高清機(jī)頂盒出貨量及銷售收入的預(yù)測(cè)。
 

在中國(guó)的有線運(yùn)營(yíng)商中，北京歌華有線2009年第四季度發(fā)展了大約30萬個(gè)有線高清電視用戶。該公司計(jì)劃2010年再發(fā)展大約100萬個(gè)新用戶。

歌華有線亦在執(zhí)行一個(gè)強(qiáng)力推廣策略，向用戶免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒。北京市政府支持歌華發(fā)展高清市場(chǎng)的努力，為每個(gè)機(jī)頂盒向其提供43美元的補(bǔ)貼。

在2009和2010年之間歌華將成為有線高清機(jī)頂盒的最大買主。長(zhǎng)虹和創(chuàng)維已成為歌華的主要有線高清機(jī)頂盒供應(yīng)商，意法半導(dǎo)體(ST)以及美國(guó)博通，也從歌華的強(qiáng)力推廣策略中受益，這兩家廠商提供高清機(jī)頂盒所用的半導(dǎo)體。

盡管預(yù)計(jì)高清機(jī)頂盒市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)，但由于缺乏高清內(nèi)容，所有的有線運(yùn)營(yíng)商都在提高營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)方面遇到挑戰(zhàn)。目前運(yùn)營(yíng)商僅提供大約10個(gè)高清節(jié)目頻道。因此，iSuppli公司認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)有線高清領(lǐng)域在2010和2011年仍將是機(jī)頂盒的利基市場(chǎng)。

消費(fèi)電子領(lǐng)跑

高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的情況，體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的整體強(qiáng)勢(shì)。

iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國(guó)主要消費(fèi)電子市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇，出口和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都比2009年同期大幅增長(zhǎng)。

iSuppli公司預(yù)計(jì)，第二季度主要消費(fèi)電子市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速的同比增長(zhǎng)，但第三季度增速將會(huì)放慢。盡管大型中國(guó)廠商獲得了穩(wěn)定的定單，可以在第二與第三季度之間保持出貨量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，但中小型廠商繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，這可能影響該市場(chǎng)的總體表現(xiàn)。

盡管出貨量在增長(zhǎng)，但由于原材料成本和其他生產(chǎn)成本的上漲，以及匯率的波動(dòng)，電子產(chǎn)品制造商的單位產(chǎn)品利潤(rùn)率在降低。制造商希望提高一些出口產(chǎn)品的售價(jià)以改善利潤(rùn)率，但在一些價(jià)格敏感的出口市場(chǎng)中例如機(jī)頂盒、DVD產(chǎn)品，漲價(jià)意味著訂單的減少。制造商不得不在改善利潤(rùn)和提高產(chǎn)量之間找到平衡。