機遇與挑戰：

• 3D電視占總體電視出貨量份額仍很小
• 需要有相應的標準

市場數據：

•  3D年出貨量有望增長兩倍
• 預計2010年全球出貨量將達到420萬臺

據iSuppli公司，消費者開始購買3D電視，但必須解決許多突出問題，這種新的電視技術才可能起飛，這些問題包括標準化、內容供應以及互操作性。

3D電視3月首次上市，由于日益受到歡迎以及早期接受者的接納，預計2010年全球出貨量將達到420萬臺。2011年全球3D電視出貨量將是今年的三倍，達到1290萬臺，2012年再增長一倍達到2740萬臺。
iSuppli公司的圖表顯示，在2010年第一季度購買新電視的美國消費者中，4%稱其購買的是支持3D的電視，其中60%購買的是3D液晶電視，其余的40%購買的是3D等離子電視。4月份，26款電視具有3D功能，而3月時是23款。

2010年銷售的多數3D電視將在美國、日本和西歐等成熟電視市場，這些地區存在升級或替換老式的非3D電視的可觀市場。其它已嘗試3D的國家包括韓國和澳大利亞。

3D騰飛之前仍需解決幾個問題
盡管表現強勁，但3D電視在總體電視市場中的份額仍然很小。相比之下，預計今年所有類型的液晶電視出貨量將達到1.7億臺，LED背光液晶電視全球出貨量將達到2600萬臺。

iSuppli公司認為，雖然3D這種新型電視技術未來幾年似乎肯定會強勁增長，但在關于標準化、內容供應和3D眼鏡互操作性這三個關鍵問題得到解決之前，消費者不會大規模接受。

就標準來說，為每只眼睛建立1080p 3D圖像的3D電視藍光標準在2009年推出。但是，其它標準仍然在設計之中以保證成功推出，包括針對多種3D格式的HDMI 1.4、每秒60幀分辨率的SMPTE、針對3D眼鏡的CEA和面向有線傳輸3D內容的SCTE。

內容也是一個關鍵因素。盡管消費者將期待電影《阿凡達》那樣的效果，但能否獲得同樣的浸入式體驗，取決于內容供應等因素。認識到這個事實，內容提供商和廣播公司正在聯手制訂3D內容供應與服務計劃。ESPN已經宣布計劃推出全球第一個3D網絡，而迪斯尼和索尼均宣布2010年推出3D影片。

3D眼鏡
第三個問題與3D眼鏡的使用有關。除了3D藍光播放器和3D藍光電影以外，3D眼鏡是消費者最青睞的3D電視捆綁品。

電視廠商可能搭配一副或者兩副3D眼鏡以吸引消費者購買3D電視，額外的眼鏡可以讓更多的家人或客人共享3D體驗，但其價格可能不便宜。另外，各品牌電視的3D眼鏡之間不一定能夠通用，即與某一種電視捆綁或者一同購買的3D眼鏡不一定能用于另一電視。分析師表示，不用3D眼鏡觀看3D電視的技術至少幾年以后才會推出。

觀看3D內容可能造成的健康損害也令人擔心。例如，三星電子提醒其澳大利亞顧客，當心潛在的暈眩、運動病和定向障礙。

同樣，美國加州大學伯克利分校的一個研究小組證實了視覺輻輳-調節沖突(vergence-accommodation conflict)現象，它可能導致疲勞、眼睛緊張和頭痛等癥狀。該問題源于觀眾眼睛在屏幕上的焦點與觀眾在3D影像中以為的聚焦位置不一致。

總之，iSuppli公司認為標準將在促使更多消費者接受3D電視方面發揮關鍵作用。因為從內容制作到內容消費的3D價值鏈是一個復雜的多層次系統，需要有相應的標準來保證互操作性、降低產品計劃方面的風險和鼓勵創新。如果缺乏標準，將在整個價值鏈中造成很大的不確定性，妨礙3D產品開發和不利于消費者的接受。